Epic Content Marketing

15. mai, 2019 by Carl Wilhelm Vedvik

”Hva om alt det vi vet om markedsføring i dag, er det som holder oss tilbake?” På den ene siden ser vi hvordan folk i de siste to generasjoner har endret sitt handlemønster betraktelig. På den andre siden ser vi at markedsavdelingene fortsetter å operere på samme måte. Den samme kampanjeorienterte metoden man har fulgt i over 75 år, fungerer ikke like effektivt.

De mest innovative selskapene oppnår svært gode resultater ved å endre måten de opererer på. Robert Rose & Joe Pulizzi presenterer dette i den siste boken deres «Killing Marketing».

Hvordan ta markedsføringen fra en kostnadspost til å bli en inntektskilde i og av seg selv? I boken snakker Robert Rose om hvordan man kan gjøre markedsføringen til en forretningsmodell i seg selv.

“It is the strategic use of content that will not only build audiences and drive the creation and retention of customers; it can do so at a profit” – Robert Rose.

Høres det interessant ut? Når innholdet du bruker i din markedsføring, er så nyttig og verdifull for ditt publikum, så kan du på sikt ta betalt for selve innholdet. På den måten åpner man en ny inntektskilde for selskapet.

Robert Rose viser i sin bok hvordan hvilket som helst selskap – i selv de kjedeligste bransjer kan lage engasjerende og nyttig innhold og bli som et mediehus, som også tjener penger på innholdet sitt.

Robert Rose og Joe Pulizzi har sammenlignet både forretningsmodellene og markedsavdelingene til noen av verdens største bedrifter/merkevarer…

Noen har publikum i fokus og andre har produktet sitt i fokus.

De sammenlignet blant annet magasinet Cosmopolitan med selskapet Exxon.

Forretningsmodellen til Cosmo

Magasinet deres når en målgruppe på over 14 millioner kvinner via print og 50 millioner via digitale kanaler. 60% av deres publikum leser 3 av hver fjerde utgivelse. Og når de først leser, så leser de i snitt 75 hele minutter! Det kaller man engasjement!

Formålet til Cosmo: “To empower young women to own who they are and be who they want to be, and we’re focused on propelling her into her fun, fearless nature. No excuses, no bull*#1&%, no regrets.”

Forretningsmodellen: Bygge et lojalt og engasjert publikum. Når vi lærer å forstå publikumets underliggende behov og ønsker, og vi kontinuerlig gir verdi til dette publikum, slik at leseren blir til en fan (abonnent), så kapitaliserer vi på denne relasjonen på ulike måter.

Denne modellen ser vi igjen og igjen hos DN, Bolig Pluss, Bonytt, Maison, Elle osv.

Så sammenligner de denne modellen med Exxon:

Forretningsmodellen til Exxon

Et av verdens største oljeselskaper. Deres formål er følgende: “Exxon Mobil Corporation is committed to being the world’s premier petroleum and chemical manufacturing company. To that end, we must continuously achieve superior financial and operating results while adhering to high ethical standards.”

Den største forskjellen på Exxon og Cosmopolitan, er at Exxon fokuserer på produktet deres mens Cosmo på publikumet.

Cosmo har en innholdsbasert forretningsmodell og har et lojalt publikum som abonnerer på plussabonnementer samt bedrifter som kjøper reklameplasser. Exxon fokuserer kun på produktet sitt, naturligvis…

Det samme gjør f.eks. Equinor. De har utnyttet alle former for tradisjonell markedsføring og reklame for å få solgt sine produkter og tjenester mest mulig. Produktet er i sentrum.

Men om disse selskapene ønsker å skape enda mer vekst, er de nødt til å revurdere denne forretningsmodellen, sier Robert Rose og Joe Pulizzi.

Robert Rose kommer til Epic Content Marketing 2019 på Grand Hotell, for å vise oss hvordan du som bedrift kan skape vekst med innholdsmarkedsføring.

Red Bull startet med å selge energidrikk, men er nå blitt et av verdens største mediehus. Et mediehus som selger energidrikk i tillegg.

Hvordan kan du gjøre din markedsføring til et inntektssenter? Hvordan kan du som selskap endre forretningsmodellen din og åpne nye inntektskilder?

P.S. Se grafikken over. Her ser du 10 ulike inntektskilder som åpner seg når du har opparbeidet en nyttig og relevant kunnskapsbank.

Dette er tema på Epic Content Marketing 2019 – å bygge et lojalt publikum. Demonstrere fagkompetanse og ekspertise. Velkommen.

16. mai, 2015 by Ola Hanø

Content Marketing Norge er en kunnskaps- og kompetansearena innen Content Marketing / Innholdsmarkedsføring. Bedrifter og personer skal kunne hente kunnskap og kompetanse gjennom både digitale og fysiske møteplasser gjennom hele året.

Video For Web er et av de fremste selskapene i Norge på «Levende bilder på Internett».

Med topp moderne utstyr gjennomfører de små og store prosjekter for kunder som har prosjekter i alle størrelser. Video for Web har siden starten gjennomført live-streaming av alt fra enkle kurs og konferanser til store flerkameraproduksjoner. Video for web skreddersyr løsninger til å passe alle behov, med sterk fokus på kvalitet og trygghet i leveransene.

Den økte interessen for Live streamingløsninger de siste årene, har gjort at de har den mest oppdaterte kunnskapen og teknologien for dette.

«Økt fokus på Content Marketing og bruken av video i bedrifters kommunikasjon overfor sine målgrupper, er grunnen til at vi velger å gå inn som samarbeidspartner til Content Marketing Norge.

Levende bilder i opptak eller live vil øke i omfang og betydning, og flere og flere brands og bedrifter vil benytte video som en del av de viktige kanalene i de kommende år. Vi ønsker å ta del i utviklingen av Content Marketing Norge og alle deres møteplasser i tiden fremover», sier Mats Jakobsen, Daglig leder i Video For Web AS

Content Marketing Norge tilbyr følgende aktiviteter hvor Video for Web er med:

Epic Content Marketing, Årlige konferansen innenfor Content Marketing 2. og 3 juni
Content Performance – Konferanse / Seminarer i november om Content Marketing i praksis
Content Insight – Content Marketing Norge inviterer ulike fagpersoner til å dele sin kunnskap og innsikt om Content Marketing på www.contentmarketing.no
Content Marketing Awards – Årlig prisutdeling for å fremme det beste av det beste innenfor Content Marketing

10. mai, 2015 by Ola Hanø

Content Marketing Norge er kunnskaps- og kompetansearenaen for Content Marketing / Innholdsmarkedsføring i Norge.

2. og 3. juni arrangerer vi Epic Content Marketing og gir deg muligheten for å delta på to konferansedager med fokus på hvordan du kan utvikle en god Content Marketing Strategi og verdiskapende kommunikasjon. 150 deltakere fra store og små bedrifter og merkevarer delta på konferansen.

Vi har vært så heldige å få med oss Joe Pulizzi fra Content Marketing Institute, som er verdens fremste ekspert på Content Marketing . I tillegg har vi fått med oss noen av de desidert fremste nordiske ekspertene og casene på talersiden.

På arrangementet vil du møt e, høre og få mer innsikt i:

Content Marketing Strategier, Joe Pulizzi, Content Marketing Institute
Innholdsstrategier for sosiale medier, Astrid Haug, Formann i den Danske Kommunikasjonsforeningen
Optimal Content- og innholdsutvikling, Joakim Ditlev, Content Marketing Evangelist & forfatter av “Content Marketing Boken”
Hvordan du selv kan bli et medieselskap, slik at du ikke lenger er avhengig av media, Lasse Hoegfeldt, Jyske Bank
Når merkevarer tenker som “mediehus”, Christian Brosstad, Kommunikasjonsdirektør, Sparebanken 1
The Inbound Road to Success – Content Marketing med leads og salg som mål, Tor Magnus Kolflaath & Barbro Eikesdal, Inbound Group AS
Lær hvordan skape engasjerende kommunikasjon fra den mest prisbelønte PR-rådgiveren i Norge, Preben Carlsen, Trigger.
The Next Generation of Content Strategy – Helge Tennø, Jokull AS
Sannheten om innholdsmarkedsføring: To problemer, fem årsaker og en løsning, Ove Dalen, Netlife Research
Den strategiske guiden til Thought Leadership, Jesper Laursen, Brand Movers.

3. juni kan du delta på fire strategiseminarer om:

Content Marketing Strategi
2 timers strategiseminar med Joe Pulizzi fra Content Marketing Institute.

Innholdsstrategier for Sosiale Medier
3 timer strategiseminar med Astrid Haug
Formann i den Danske Kommunikasjonsforeningen

Content Marketing 101 – Din actionplan for å skape suksess med Content Marketing
3 timers strategiseminar med Joakim Ditlev
Content Marketing Evangelist & forfatter av “Content Marketing Boken”

Engasjerende Kommunikasjon
2 timers strategiseminar hvor du får et innblikk i Trigger Metoden Preben Carlsen, Daglig Leder, Trigger.

Vi har fått med oss gode Samarbeidspartnere på Content Marketing Norge. Dette er aktører som tilbyr produkter og tjenester og som kan bidra til å gjøre din satsing på Content Marketing mer effektiv. Du møter de gjennom hele året på våre arrangementer samt på nettsiden www.contentmarketing.no i 2015.
Ønsker du å vite mer, så kan du lese mer om konferansen og se programmet her.

Samarbeidspartnere:

Partnere:

26. mars, 2015 by Carl Wilhelm Vedvik

Content Marketing Norge arrangerer CMN Awards (Content Marketing Norge Awards). Prisutdelingen etableres for å fremme det beste innenfor Content Marketing og for å anerkjenne og belønne de beste Content Marketing-strategiene, aktivitetene, byråene og Content Marketing Managers i bransjen hvert år.

Dette skal inspirere og hedre godt arbeid som har ledet til effektfulle resultater.

”Vi har foreløpig fått på plass fem av syv jurydeltakere til å være med på å finne verdige vinnere i fire kategorier i årets prisutdeling. Flere kompetente kvinner og menn er blitt spurt til å sitte i årets jury, og vi ønsker flere innspill før de to siste plassene blir besatt” sier daglig leder i Content Mareting Norge, Ola Hanø.

Årets fire priser er:

King of Content – Årets Thought Leader
Content Excellence – Årets kampanje / Aktivitet
Årets Content marketing-blogg
Årets Content marketing-byrå

Årets jury består foreløpig av følgende kompetente personer:

Nils Petter Nordskar, Tekstforfatter/Rådgiver, Nordskar Kommunikasjon
Hans-Petter Nygård-Hansen, Kommunikasjonsrådgiver, KommFrem
Frida Marie Grande, Student PR og Samfunnspåvirkning på Markedshøyskolen
Jørgen Helland, Digital Marketing Manager / Center of Marketing Excellence i Schibsted Classified Media
Erik Eskedal, Byråleder og digital strateg i Iteo Digital AS

Prisene deles ut på konferansen Epic Content Marketing 2. og 3. juni som arrangeres i Oslo og som samler noen av de fremste aktørene innenfor Content Marketing i Norden. Konferansens Key Note speaker er selveste Joe Pulizzi som er mannen bak Content Marekting Institute i USA og som begynte å ta i bruk ordet Content Marketing.

Les mer om årets priser her.

Content Maketing Norge er en kunnskaps- og kompetansearena innen Content Marketing. I 2015 arrangeres det to arrangementer: Epic Content Marketing og Content Performance. I tillegg kan man hente mye kunnskap og innsikt om Content Marketing under Content Insight. For mer informasjon om Content Marketing Norge, eller prisutdelingen, ta kontakt med:

Ola Hanø – M: 922 922 28 eller [email protected]
Carl Wilhelm Vedvik – M: 989 97 911 eller [email protected]

Hold deg oppdatert på innholdsmarkedsføring

Vi inviterer deg til kurs i 2019